Étos (Ethos)

Klasický rétorický pilíř přesvědčování vyjadřující důvěryhodnost, charakter a autoritu mluvčího.

Étos (Ethos) představuje v rétorické tradici Aristotela jeden ze tří základních způsobů přesvědčování (vedle patosu a logu). Spočívá v morální integritě, odbornosti a pověsti komunikátora. V moderním PR a marketingu je étos základem reputačního managementu značky. Zahrnuje transparentnost, profesní historii, firemní hodnoty a společenskou odpovědnost. Bez vybudovaného étosu nemají tisková prohlášení ani marketingová sdělení u novinářů a veřejnosti dostatečnou váhu a důvěru.