Informace (informační hodnota)

Faktická hodnota a smysluplné sdělení tvořící podstatu zprávy na rozdíl od prázdné reklamy.

Informační hodnota je základním měřítkem kvality novinářského textu i tiskové zprávy. Vyjadřuje, jaké nové, ověřitelné a užitečné poznatky sdělení přináší čtenáři či novináři. V PR praxi je informační hodnota klíčovým kritériem pro to, zda redakce zprávu převezme. Texty bez reálné novinky, plné klišé a sebechvály novináři odmítají. Úspěšná tisková zpráva staví na faktech, datech, výsledcích výzkumů nebo řešení konkrétního problému.