Klíčová slova (keywords)

Výrazy a témata vyjadřující podstatu obsahu a používaná lidmi při vyhledávání na internetu.

Klíčová slova jsou výrazy, které definují hlavní téma webové stránky a které uživatelé zadávají do vyhledávacího pole při hledání informací, služeb či produktů. V moderní obsahové tvorbě nejde o mechanické opakování jednoho slova, ale o pokrytí celého tematického celku včetně synonym, odborných termínů a souvisejících dotazů. Správná volba klíčových slov v titulku, perexu a mezititulcích tiskové zprávy zvyšuje její viditelnost ve vyhledávačích.