Tisková zpráva vs. PR článek: v čem se liší a kdy co použít

Oba formáty slouží k šíření informací o firmě, ale oslovují jiné lidi a fungují jinak. Tento přehled vám pomůže vybrat ten správný, případně je zkombinovat.

V tomto článku

• Co je tisková zpráva a co PR článek

• Srovnání na první pohled

• Kdy zvolit tiskovou zprávu

• Kdy zvolit PR článek

• Jak je zkombinovat

• Časté otázky

Co je tisková zpráva a co PR článek

Tisková zpráva je stručné, věcné sdělení o konkrétní novince. Jejím prvním adresátem je novinář, který z ní vybere, co použije. Píše se strukturovaně, bez ozdob a bez osobních dojmů.

PR článek je delší, čtivě psaný text, který vypráví příběh, vysvětluje téma nebo ukazuje odbornost firmy. Cílí přímo na čtenáře a bývá zveřejněn na webu firmy, v médiu nebo na odborném portálu.

Srovnání na první pohled

VlastnostTisková zprávaPR článekHlavní adresátNovináři a redakceČtenáři a zákazníciÚčelOznámit novinkuVysvětlit téma, budovat důvěruRozsahCca jedna strana A4Obvykle delší, podle tématuTónVěcný, neutrálníČtivý, vyprávěcí, odbornýStrukturaObrácená pyramida, citace, kontaktÚvod, rozvinutí, závěr, příkladyAktuálnostVelmi důležitáMůže být trvalejšíDistribuceE-mail redakcím, portály tiskových zprávVlastní web, spolupráce s médii, sociální sítě

Kdy zvolit tiskovou zprávu

• Oznamujete konkrétní událost: otevření pobočky, uvedení produktu, jmenování, ocenění.

• Potřebujete rychle informovat média.

• Chcete, aby si zprávu mohl každý redaktor snadno upravit a převzít.

Kdy zvolit PR článek

• Chcete vysvětlit složitější téma nebo ukázat zkušenost firmy.

• Cílíte na dlouhodobou viditelnost ve vyhledávání, ne jen na jednorázovou novinku.

• Máte zajímavý příběh: případovou studii, zákaznický příklad nebo trend v oboru.

Máte novinku k oznámení?

Tiskovou zprávu můžete na maaxi.cz publikovat zdarma.

Jak je zkombinovat

Oba formáty se doplňují. Tisková zpráva oznámí novinku a rychle se dostane k redakcím. O několik dní později můžete vydat PR článek, který téma rozvede a odkáže na tiskovou zprávu. Ve zprávě pak lze uvést odkaz na podrobnější text. Díky tomu čtenáři i vyhledávače dostanou souvislý obsah, který se navzájem podporuje.

Pozor na duplicitu: nekopírujte stejný text do obou formátů. Každý by měl mít vlastní titulek a vlastní úhel pohledu.

Časté otázky

Je PR článek totéž co tisková zpráva?

Ne. Tisková zpráva je stručné faktické sdělení určené primárně novinářům. PR článek je delší, čtivější text psaný pro čtenáře a často se zveřejňuje na webu nebo v médiu jako součást spolupráce.

Která varianta je lepší pro SEO?

Záleží na cíli. PR článek má víc prostoru pro klíčová slova a témata, tisková zpráva zase rychle zpřístupní novinku. Nejlépe fungují obě v kombinaci a s odkazem na váš web.

Musí být PR článek označen jako komerční sdělení?

Platí-li, že obsah vznikl za úplatu nebo ve spolupráci s inzerentem, měl by být čtenáři takto označen. Konkrétní povinnosti si ověřte u konkrétního média a v aktuálních právních předpisech.