Lidl Letní terasa přilákala během letní sezony 80 tisíc lidí. V Praze o ní slyšel každý třetí obyvatel

Lidl Česká republika

Lidl Letní terasa v areálu Výstaviště Praha ve Stromovce na 110 dní přivedla privátní značky z klasického prostředí prodejen ven.

Cíl byl jednoduchý: dát zákazníkům možnost ochutnat privátní značky přímo tam, kde tráví svůj volný čas – a v tomto netradičním prostředí nabídnout kvalitu za příznivou cenu. Koncept se mimořádně osvědčil, čepované pivo Argus nebo kávu Bellarom na místě ochutnalo celkem 80 tisíc lidí.

„Okolí Výstaviště a Stromovky nám poskytlo skvělý prostor pro posílení vnímání našich privátních značek a jejich přiblížení zákazníkům v neformálním prostředí. Z obrovského zájmu i skvělé atmosféry vidíme, že osobní zkušenost s kvalitou našich produktů mimo prodejny funguje naprosto skvěle a může zákazníkům pomoci vytvořit si k nim ještě bližší vztah,” vysvětluje jednatel společnosti Lidl odpovědný za zákazníky Marcin Pohl.

Výsledky po první sezoně

Zájem během 110 dnů provozu předčil očekávání. Absolutním tahákem léta se stalo čepované pivo Argus. Zákazníci mohli vybírat ze šesti druhů, včetně prémiového ležáku Maestic a oblíbených radlerů. Projekt oslovil podle Ipsos průzkumu* mnohem víc lidí, než kolik jich mělo šanci ji reálně navštívit. „O Lidl Letní terase v Praze a Středočeském kraji slyšel nebo mluvil dokonce každý třetí obyvatel Prahy a Středočeského kraje, největší zásluhu na tom měly sociální sítě, aplikace Lidl Plus a osobní doporučení mezi lidmi, to předčilo naše očekávání a máme z toho obrovskou radost,” komentuje Marcin Pohl. Téměř 9 z 10 návštěvníků navíc bylo s návštěvou spokojeno, nejvíce oceňovali pestrý výběr nápojů, skvělý poměr kvality a ceny i příjemnou atmosféru. Nejčastěji zmiňovaným nedostatkem byly fronty způsobené enormním zájmem, ale ty se dařily v průběhu sezony zmenšovat navýšením kapacity personálu. Zdaleka přitom nešlo jen o zájem mezi mladšími generacemi, Lidl Letní terasu stejnou měrou navštěvovali i starší lidé na procházce parkem, mladé rodiny s dětmi nebo sportovci po tréninku.

Celá letní nabídka se přitom vyplatila zejména s aplikací Lidl Plus. Zákazníci si s ní vychutnali malé pivo Argus za 15 Kč a půllitr za 25 Kč. Součástí zóny byla i Bellarom kavárna s kávovými specialitami za zvýhodněné ceny. Baristé tu kávu servírovali do kvalitního porcelánu a denně prodali přes 200 šálků. Nabídku nápojů doplňovaly limonády či ledový čaj Freeway, v sortimentu měly úspěch i zmrzliny Gelatelli a drobné slané občerstvení Snack Day či Alesto.

Živé místo s programem pro každého

Lidl dbal na to, aby koncept zapadl do uvolněného charakteru Výstaviště a přilehlé Stromovky. Prostor proto fungoval nejen jako místo pro rychlé osvěžení, ale i jako živé centrum s doprovodným programem. Letní atmosféru doplnily víkendové aktivity s ambasadory – od kuchařské show Romana Pauluse, přes společný výběh s Romanem Šebrlem, až po odborné rady nutričního specialisty Miloslava Šindeláře.

„Budeme pokračovat i příští rok? Bylo by škoda na takový úspěch nenavázat, nechceme ale zatím prozrazovat jak,“ dodává Marcin Pohl.

Lidl. To se vyplatí.

Společnost Lidl je lídrem maloobchodního trhu v České republice, kde působí od června 2003. Provozuje 326 prodejen a pět logistických center a s více než 12 tisíci zaměstnanci patří mezi deset největších zaměstnavatelů v zemi. Zákazníkům nabízí nejvyšší kvalitu za co nejdostupnější cenu. Základem sortimentu (71 %) jsou silné privátní značky, např. Pilos, Cien, Lupilu, Parkside či Crivit. Nepotravinové produkty nabízí také prostřednictvím e-shopu. Lidl dlouhodobě podporuje české dodavatele, spolupracuje s více než 400 z nich a v roce 2024 od tuzemských výrobců nakoupil zboží v hodnotě 50,2 miliardy Kč. Podle analýzy svého ekonomického a sociálního přínosu za rok 2024 přispěl Lidl české ekonomice téměř 50 miliardami korun a do státního rozpočtu odvedl více než 10 miliard. Lidl podporuje své zákazníky ve zdravém a aktivním životním stylu, dodavatelům nabízí stabilní a předvídatelné partnerství a komunitám dlouhodobou podporu. Již 15 let organizuje sbírku Srdce dětem, díky níž se vybralo na nemocné děti už více než 400 milionů korun. Zapojuje se také do projektů zaměřených na ochranu klimatu a odpovědnou spotřebu.

Zdroj: Lidl